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Wertschöpfungsmuster in 2020: schneller, schlauer, spezialisierter – mit dem Kunden

May 3, 2012 in Distribution, Innovation, Print

Download article as PDF Wirtschaft meets Wissenschaft: Prof. Dr. Mike Friedrichsen (Hochschule der Medien in Stuttgart, Media Business Transfer Center in Berlin) referiert bei WEKA Media in Kissing zu den Entwicklungsperspektiven von Fachverlagen sowie über Innovationen bei Medienunternehmen im digitalen Zeitalter. „Alles bleibt Anders!“ – Mike Friedrichsen möchte auf die Medienentwicklungen sensibilisieren, zur kritischen Diskussion provozieren sowie zum Nachdenken über eingefahrene Denkmuster anregen. Mit schneller Sprechweise skizziert er rund 60 Minuten Status Quo Innovation und Entwicklungsperspektiven Wertschöpfung sowie Innovative Wege, Entwicklungen und ToDos vor zahlreichen Mitarbeitern des Fachverlags. Anschließend an den Vortrag mit positiver Resonanz gibt es eine Diskussionsrunde, wo [...]

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Der Reiz, zu verachten – instrumenteller Moralismus als Medien-Stil

April 24, 2012 in Communication, Print

Download article as PDF BILD stellt ein Problem für Politik und Gesellschaft dar, das allgemein eher unterschätzt, oft auch von kritischeren Zeitgenossen nur mit Belächelung der Zeitung oberflächlich quittiert wird. Das Massenblatt ist dabei weniger ideologisch ein problematischer Einfluss im Sinne der Links-Rechts-Achse (früher war sie dies – nach rechts hin). BILD nutzt vielmehr gezielt ein gleichzeitig reizvolles und abstoßendes Mittel, das den Menschen anzieht wie ein Verkehrsunfall. Es handelt sich um die gezielte und teils subtile Fokussierung der Berichterstattung bzw. Meinungsentfaltung gemäß einer Methode, für die ich den Begriff des “instrumentellen Moralismus” vorschlage. Der “Schadstoff”, der zur Verwendung kommt [...]

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Nur noch zehn in der NYTimes – und was macht der Deutsche Blätterwald?

April 5, 2012 in Digitalisation, Distribution, Innovation

Download article as PDF Die Schranke schließt sich Noch ist die Schranke nicht ganz zu, aber sie schließt sich kontinuierlich. Seit April, also ca 12 Monate nach der Einführung des kostenpflichtigen Internetangebotes, hat die «New York Times» ihr kostenloses Angebot reduziert. Nutzer können jetzt nur noch zehn statt bisher zwanzig Artikel im Monat kostenlos lesen. Damit will die Zeitung ihre Bezahlstrategie ausweiten und die Anzahl Digitalabonnenten erhöhen. Momentan sind es – nach eigenen Angaben – rund 450.000. Kostenlos-Mentalität immer noch weit verbreitet Laut Amerikanischen Marktforschungsinstituten hat die New York Times seit Einführung des Bezahlmodells ca. 15 Prozent der Nutzer der [...]

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Verkehrte Logik bei eReader-Strategien

March 22, 2012 in Digitalisation, Distribution, Innovation

Download article as PDF Tageszeitungen und Buchverlage setzen auf unterschiedliche eReader-Strategien. Beide verkennen dabei offenbar ihre Kundenkernsegmente – und handeln entgegen der Logik ihrer Produkte. Tablet-PC, eReader, eViewer unterschiedlicher Hersteller und unterschiedlicher Leistungsfähigkeit gelten seit gut zwei Jahren als eine Form der Hoffnung für die Verlagsbranche, Lesern/Zuschauern neue Routinen der Mediennutzung zu vermitteln und – quasi nebenbei – die Zahlungsbereitschaft für publizistische Inhalte zu erhöhen. Dafür spricht die kommunikationstechnologische Verwandtschaft zur Mobilfunkbranche: Dort werden Dienste und Inhalte wie selbstverständlich durch direkte Kundenentgelte abgerechnet. Die Endgeräte sind „always on“ und setzen auf einer professionellen Infrastruktur auf. Die Stärken der Telekommunikationsindustrie auf [...]

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